Du publipostage créatif : une étude de cas

Publié le 18 sept. 2013 par @DM_PostCan dans Solutions de marketing

Si le citadin lambda est réellement confronté à 5 000 publicités par jour, comme l’affirme un article du New York Times (en anglais), comment peut-on donc arriver à se démarquer? Réponse : grâce à une bonne dose de créativité.

5senses_v1_600wSource: cargocollective.com, behance.net, thefutureofads.com, Admedia Magazine, welovead.com

Ces études de cas démontrent que les campagnes de marketing direct inventives et concrètes sont une méthode efficace d’interpeller votre cible et d’augmenter le taux de rétention. Le publipostage mobilise les sens, et la cible n’a d’yeux et d’oreilles que pour le message. Il constitue un véritable atout pour le marketing multicanal.

Ces quelques exemples achèveront de vous convaincre :

  • Des campagnes bien conçues avec des articles de publipostage mémorables misant sur les cinq sens : le toucher, la vue, le goût, l’ouïe et l’odorat. La cible d’une école de musique a été tout ouïe : il a suffi d’un boîtier de CD pour augmenter le taux de réponse de 43 % et remplir les cours!
  • Mark Morin, expert en marketing relationnel, a mis en vedette quelques campagnes qui misent sur les sens dans le cadre de Fast-Forward Adweek 2013. Venez voir l’envoi B2B qui colle à l’esprit… et aux doigts!
  • Un gros « merci » personnalisé d’un géant des télécommunications a généré un taux de clics publicitaires de 46 %.
  • BMW a mis à profit les performances de sa dernière voiture de sport pour laisser sa marque sur un article destiné à des clients potentiels, qui étaient ensuite invités à regarder une vidéo sur YouTube. Le succès ne s’est pas fait attendre : la vidéo a été visionnée près d’un demi-million de fois.
  • Un article de publipostage avec un message audio que seul son public cible, des médecins, pouvait entendre.

LIRE AUSSI: Des campagnes qui font appel aux cinq sens.

Les entreprises qui ont recours aux caractéristiques uniques du publipostage dans le cadre d’une campagne de marketing intégrée bien planifiée peuvent s’attendre à de bons résultats.

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